NIEUWS

IN HET KORT: Uit een recent onderzoek naar de bronvermeldingen van generatieve AI-systemen blijkt dat AI-chatbots regelmatig naar relatief onbekende en kleine websites verwijzen. Bij ChatGPT heeft meer dan een derde van de geciteerde bronnen nauwelijks organisch zoekverkeer uit Google Nederland. Bij Google Gemini ligt dat aandeel zelfs nog hoger en betreft het bijna de helft van de genoemde websites.

Toch betekent dit niet dat kleine spelers de dienst uitmaken; in de praktijk grijpen de taalmodellen bij het formuleren van hun antwoorden nog steeds overtuigend terug op gevestigde namen en grote platforms.

Visibiliteit voor nichebronnen in ChatGPT en Gemini

Het onderzoek onderzocht de werkwijze en bronselectie van AI-assistenten bij honderden merkneutrale vragen. Uit de resultaten blijkt dat een opvallend groot gedeelte van de geciteerde URLs afkomstig is van websites die in het reguliere Nederlandse zoeklandschap van Google nauwelijks tractie hebben.

Van de unieke domeinen die ChatGPT als referentie opgaat, valt ruim 37 procent in de categorie met zeer beperkt geschat Google-zoekverkeer. Bij Google’s eigen AI-chatbot Gemini is dit patroon nog sterker zichtbaar: daar heeft bijna 48 procent van de aangehaalde bronnen nauwelijks organisch bereik via de traditionele zoekmachine. Dit toont aan dat Large Language Models (LLM's) een bredere of simpelweg andere selectie van de index scannen en niet uitsluitend leunen op de hoogst scorende Google-zoekresultaten.

Grote spelers houden de overhand in de antwoorden

Hoewel kleine niche-websites dus wel degelijk worden opgemerkt en vermeld in de bronnenlijsten, is hun daadwerkelijke aandeel binnen de gegenereerde tekstrespons aanzienlijk kleiner.

Wanneer er gekeken wordt naar de frequentie waarmee specifieke bronnen per individueel antwoord worden geciteerd, zakt het aandeel van de kleine websites naar 14,8 procent bij ChatGPT en 24,3 procent bij Gemini. De chatbots neigen er sterk naar om informatie uit grote, overkoepelende autoriteitsbronnen — zoals landelijke nieuwssites, grote kennisbanken en bekende brancheplatforms — vaker te herhalen en aan te halen als de primaire onderbouwing van hun antwoord.

Implicaties voor Generative Engine Optimization (GEO)

Voor contentmakers, SEO-specialisten en digitale uitgevers biedt deze dynamiek nuttige inzichten over hoe Generative Engine Optimization (GEO) zich ontwikkelt. Het feit dat een pagina niet in de top drie van Google staat, betekent niet langer dat deze volledig onzichtbaar is voor AI-systemen.

Toch waarschuwen onderzoekers voor te veel optimisme voor kleine spelers. Hoewel een vermelding als bron in een ChatGPT- of Gemini-antwoord waardevol kan zijn voor de naamsbekendheid, blijft het directe verwijzingsverkeer vanuit AI-chatbots vooralsnog bescheiden in vergelijking met het traditionele zoekverkeer uit zoekmachines. Bovendien blijft het opbouwen van een sterke, breed geciteerde merkautoriteit de meest effectieve manier om structureel door AI-modellen te worden overgenomen en herhaald.