NIEUWS

Google AI-zoekfunctie kost websites bezoekers: dit is het probleem

Gepubliceerd: 23 oktober 2026 | Leestijd: 3 minuten

IN HET KORT: Steeds minder mensen klikken door naar websites. Google bracht AI Overviews op 20 mei 2025 naar Nederland. In oktober 2025 volgde de AI-modus. Gebruikers lezen het antwoord bovenaan en sluiten Google weer af.

Wat zeggen de cijfers?

Ahrefs meet het effect op de eerste zoekplek. Met een AI-overzicht krijgt die plek 58 procent minder klikken. Pew Research ziet hetzelfde patroon in de Verenigde Staten. Met AI-samenvatting klikt 8 procent door, zonder 15 procent. 

Ook in ons taalgebied is het effect zichtbaar. Onderzoek in België naar Nederlandstalige zoekopdrachten toont forse groei. In mei 2025 gaf 3,37 procent een AI-antwoord. In september 2026 is dat 20,29 procent. Reissites verliezen 39 procent van hun verkeer. Nieuwssites verliezen 10 procent. 

Rijksoverheid.nl kreeg in 2025 15 procent minder bezoeken. De daling zet in 2026 door. In het eerste halfjaar van 2026 trokken vaccinatiepagina’s 40 procent minder bezoekers. Het FD legt een verband met AI. De cijfers tonen niet hoeveel daling AI veroorzaakt. 

Waarom is dit een probleem?

Inkomsten verdwijnen. Websites verdienen aan bezoekers. Minder bezoekers betekent minder advertentie- en abonnementsinkomsten.

Vrijwilligersprojecten raken in de knel. Wikipedia kreeg 8 procent minder bezoekers. Daardoor zijn er mogelijk minder vrijwilligers en donaties.

Bronnen worden onzichtbaar. Bij een proef over noodpakketten kwam het antwoord niet van de overheid. Het kwam van een survivalwebsite. Gebruikers weten vaak niet waar een AI-antwoord vandaan komt. 

De bron raakt uitgeput. AI-antwoorden zijn gebouwd op teksten van websites. Verliezen die sites inkomsten, dan wordt nieuwe content duurder.

Hoe reageren uitgevers en Google?

Google betwist meerdere onderzoeken naar de klikdaling. De European Publishers Council diende een klacht in bij de Europese Commissie. Websites kunnen zich nu via Search Console afmelden voor AI-overzichten. Zij krijgen dan geen verkeer meer uit die functies. 

Veelgestelde vragen

Sinds wanneer staan AI-overzichten in Nederlandse zoekresultaten?
Sinds 20 mei 2025. De AI-modus kwam in oktober 2025.

Hoeveel minder klikken krijgen websites?
Dat verschilt per onderzoek en per sector. Ahrefs meldt 58 procent minder voor de eerste plek.

Kunnen websites zich beschermen?
Gedeeltelijk. Een eigen publiek via nieuwsbrief en directe bezoekers maakt een site minder afhankelijk van Google.

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Bronnen: